Sérgio Costa sublinhou a importância da presença em certames como a BTL (Bolsa de Turismo de Lisboa) e outras feiras nacionais e internacionais para divulgar as potencialidades locais de acordo com o público-alvo. O autarca defende a aposta na visibilidade da Guarda assente em eixos fundamentais que destacam o que a região tem de melhor, como a natureza, a gastronomia e os produtos endógenos e valorização dos equipamentos culturais e nos eventos realizados ao longo de todo o ano.

O assunto foi levantado na última reunião do executivo da Câmara da Guarda com vereador do PSD a manifestar a necessidade de o município ponderar a eficácia das suas participações em certames de turismo. Embora reconheça que a Guarda tem registado a presença de turistas, o vereador sublinha que outras localidades, tanto no distrito como fora dele, têm demonstrado uma maior capacidade de atração. João Prata defende que é necessário «engenho e ousadia» para criar novas formas de captar visitantes para as atividades promovidas pelo município.

Na resposta,  Sérgio Costa defendeu o investimento nas feiras de turismo ibéricas, com particular destaque para a FITUR, em Madrid. O presidente classificou a presença neste certame como um «excelente investimento» de baixo custo, cujos resultados são visíveis a olho nu nas ruas da cidade.

Para o autarca, a melhor forma de medir o sucesso da estratégia não são apenas documentos, mas sim a presença crescente de cidadãos espanhóis em diversos pontos da Guarda em períodos distintos do ano.