Esta distinção baseia-se na opinião direta dos consumidores portugueses, que identificam o que de melhor cada região do país tem para oferecer em áreas como o património, a cultura, a arte e os recursos naturais. O processo de avaliação desta edição foi abrangente, contando com a participação de cerca de 500 mil consumidores. Entre pouco mais de 1000 marcas evidenciadas, foram eleitos apenas 100 ícones regionais de referência nacional, grupo no qual o monumento guardense se destacou pela sua excelência.

 Para o autarca da Guarda, Sérgio Costa, esta eleição reflete o valor do património da cidade e a sua relevância no panorama cultural e artístico do país.