A Choupana do Pastor abriu uma nova loja na cidade, na avenida Rainha D. Amélia, junto à rotunda que dá acesso ao Estabelecimento Prisional. O novo espaço, que comercializa queijos, enchidos, licores, vinhos, compotas e outros produtos, pretende ser complementar às duas lojas já criadas na zona da estação, Guarda Gare, e em Celorico da Beira. Apesar de ser recente, o proprietário afirma que esta será a casa mãe do negócio que sempre pensou em abrir uma loja na cidade. Quanto aos produtos regionais que são comercializados são destacados os queijos, chouriços, presuntos, vinhos e também licores. Ao todo serão seis funcionários a trabalhar a tempo inteiro. Quanto à parte da divulgação espera-se uma grande aposta ao nível da publicidade e também nas redes sociais. As perspetivas apesar de serem boas, Jorge Gonçalves destaca que o mais importante deve ser o trabalho.